欧冠直播万博app:东芝冰箱能否卷土重来-英文新闻网站

作者:欧冠直播万博app发布时间:2019年11月15日 22:11  【字号:      】

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如西门子冰箱?▽∴,经营战略调整失误☆☆,为了拼中国市场份额▽,竟然打起了价格战∟?,低价虽然短时间抢占了市场♀△,但破坏了渠道体系中商家的信心;松下冰箱产品推新品速度过慢∟□,营销模式陈旧∟,被国产品牌打压得无还手之力;三星、LG等韩国冰箱也在国产品牌崛起后全面失守□〇,市场份额持续萎缩□⌒↑。

北京商报记者发现▽♂,此次东芝冰箱主要瞄准国内的高端市场∟♂,最高价格达25999元△∵。根据奥维云网发布的监测数据显示♀⊿,我国售价8000元以上的高端冰箱市场△♀,国产品牌的销售占比已从2015年的18.7%上升至2019年的29.7%∟??。同时?∟♂,外资、合资冰箱品牌在中国高端冰箱市场的占比则从2015年的29.8%一路下滑至2019年的19%♀☆。“这恰恰是东芝冰箱在中国市场的新机会⊿,那就是成为高端冰箱品牌的新选择?◇。未来几年东芝冰箱将会保持着翻倍增长势头∟♀,目标只有一个▽△,那就是中国冰箱市场合资品牌第一♂﹡。”王超说☆。

但东芝冰箱的复苏之路恐怕并非坦途▽∟?。据奥维云网的监测显示⊿,其国内的市场份额仅为0.24%﹡☆♂,销售排名第19名△┊﹡。东芝冰箱相关负责人对北京商报记者表示?,东芝冰箱目前运作得比较多的是日本产品□┊,接下来要拓展中国的产品↑□∟。因此⌒∵,未来将把产品线进一步拓宽?♂?,主要加强意式风冷三门、十字、法式、对开门的产品开发与布局☆,到明年8月□▽,东芝冰箱将有16款SKU阵容上市♀?。

东芝冰箱中国区营销总经理?□♀,同时也身兼美的冰箱国内营销总经理的王超表示∟◇?,东芝冰箱完全由独立的市场和销售团队运作⊿▽▽,在渠道推广上聚焦重点市场∟,未来将全面进驻3C、TOP及地方核心卖场⌒∟◇,同时在核心城市的核心商圈建设超级体验店300家∟,打造500万元以上规模标杆店100家◇,提升终端用户体验♂。

目前对于东芝冰箱能否卷土重来?,业内专家也观点不一△。有关专家表示〇□,目前冰箱市场竞争十分激烈﹡∟,东芝白电要想杀出重围↑﹡,必须要从品牌和技术上取得突破▽∵,并且要有独有的占位□∟。产业观察家洪仕斌则认为▽∵〇,东芝白电在国内还是有很好的美誉度的◇↑⊙,如果能增加品牌投入♂◇▽,找准核心技术路线↑〇▽,定位好核心目标人群?,东芝冰箱重新崛起不是没有可能⊙⊿。

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2016年3月◇▽♂,美的宣布以537亿日元(约合4.73亿美元)收购东芝所持白色家电业务80.1%股权△⊿,获得了东芝品牌40年全球授权⊙。此前∵?♀,美的曾表示↑◇,将利用公司在全国的数千家专卖店网络和电商网站♀,帮助东芝重新进入中国内地市场∵◇。

针对市场现状◇♂,王超表示π↑,近几年来♂┊∴,中国冰箱市场线上线下竞争加剧⊿,但很多外资合资冰箱品牌都没有把握住机会?,导致销售全线下滑┊〇┊。此外π,“90后”消费群体崛起◇,他们对于合资品牌的认知度发生变化♂。此外┊π∴,区别于其他合资品牌的杀价乱价⊙,东芝冰箱将坚持价格稳定⌒〇,确保高端品牌调性┊?⌒,维护渠道商利益◇▽┊。

产业观察家许意强表示⌒◇,“本土品牌上涨、合资品牌下滑”背后♂↑,除了外资合资品牌在冰箱核心技术上创新不足、产品迭代缓慢∴π⊿,更为重要的是如今国产品牌崛起〇◇∵,持续抢占外资品牌市场份额△π。

2015年退出中国内地市场后□,沉寂已久的东芝白电近日宣布☆,以推出星级料理冰箱“芝味系列”新品为契机◇↑,要重启中国内地市场∴。

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